第一次實現大臺大報大網全覆蓋;第一次開通全媒體直播;新浪微博旅游榜全國第一;本地微信公眾號取得歷史性突破……4月8日,第十三屆中國濕地生態旅游節暨2018年中國泰州姜堰溱潼會船節不僅在會船表演上精彩絕倫,在新聞宣傳上同樣好戲連臺,創下多項第一。截至目前,已有200多家媒體刊播、轉發各類新聞報道2000多條,姜堰優美的生態風光、水鄉民俗風情借助全媒體平臺蜚聲中外。
規模最大。今年,區委宣傳部邀請到海內外50多家重點新聞媒體全面報道會船盛況和水鄉風情,無論是規模還是規格均創歷史之最。英國、新加坡、香港等國家和地區的境外媒體前來報道;中央電視臺派出資深記者進行專題報道;中宣部重點外宣系列紀錄片《佳節》攝制組全程跟蹤拍攝;《人民日報》、新華社、《經濟日報》《農民日報》、中新社、新華網、人民網等中央級媒體派出精干力量;江蘇衛視組建全媒體直播團隊;《解放日報》《新華日報》與交匯點以及《揚子晚報》《現代快報》等省內外主流媒體紛紛安排專業記者參與報道。部分知名自媒體和網絡名人也應邀參加活動。
平臺最高。高舉高打,才能搶占宣傳制高點。近年來因為姜堰宣傳主題鮮明、會船節享譽中外,各大中央級媒體紛紛予以重點關注。央視《新聞聯播》當晚以《中國濕地生態旅游節開幕》為題報道會船盛況?!都压潯窋z制組專門請來英國資深攝影師,該片制作完畢后將通過國家地理頻道面向全球觀眾播出。新華社刊發會船節組圖,被全國上百家媒體廣泛轉發,同時,以《這個清明,文化引領我們走向“遠方”》為題,介紹姜堰通過會船活動帶動民俗旅游發展的經驗。人民網采取大圖展示+專題介紹的方式,在網站主版核心位置推送。新華網制作會船節專題網頁,并連發兩篇重點圖文報道。《經濟日報》《中國青年報》與中新網、央廣網等媒體均推出系列圖文、視頻報道,在國內外形成了頂天立地的宣傳聲勢。
覆蓋最廣。直播受眾實現歷史性突破是本次會船節宣傳的最大收獲。新浪微博#溱湖船奇,康養福地#互動主題當日閱讀量超過200萬人次,躍居全國第一。江蘇衛視采用全媒體直播方式,早間9點起在“荔直播”旗下6家網絡平臺同步直播,吸引了400多萬網民在線觀看,同時面向全省電視觀眾在公共新聞頻道10點段的《新聞空間站》節目中連線直播,并在晚間《江蘇新時空》節目中重點報道。本地媒體首次進行“臺網”同步直播,“姜堰微視聽”公眾號當日直播點擊觀看量超80萬人次,刷新多項紀錄。此外,微博網紅現場直播點擊量超50萬人次,再創新高。
手段最新。創新傳播手段、實現精準定位宣傳是今年會船節宣傳的又一大亮點。今年,該區借助互聯網新興科技,在江浙滬皖按照給定的數據標簽進行大數據清洗,得到目標群體后,在線上精準投放營銷廣告;對提供的微信公眾號按時按量加粉操作;在全國范圍內開展彈信及短信宣傳,精準觸達至12萬+人;在江蘇和上海目標群體中精準投放PC彈窗廣告,觸達至900萬+人。此外,該區再度與騰訊官方合作,在微信朋友圈中實施精準定位推介宣傳,廣告投放量達60萬人次,有效提升了姜堰在周邊城市乃至全國范圍內的影響力,擴大了姜堰旅游面向精準目標人群的曝光率,助力姜堰全域旅游發展。
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