5月25日至29日，中國電子商務創新發展峰會（簡稱電商峰會）將在貴陽舉辦。此次電商峰會首次設立媒體電商分論壇，邀請媒體、電商領域的領軍人物，以“聚合傳媒新動力，賦能電商新發展”為主題，從融合、賦能、品效、內容創業等多角度探討媒體電商的發展新路徑，嘗試破解媒體融合發展難題。
據悉，電商峰會組委會已經邀請阿里巴巴、京東、小米等眾多國內外知名電商企業代表，和人民網、新華網、央視網、騰訊、網易、金融時報等媒體代表300余人，將就媒體基因和電商優勢的深度互補融合進行探討，在商業模式和新技術手段等方面來一場頭腦風暴。
隨著媒體跨界電商的商業模式大量涌現，大批媒體借助優質內容產生的巨大流量、多年深耕垂直領域帶來的品牌公信力、號召力以及在用戶大數據上的穩定運營，迅速發展成為電商領域的新生代表，例如，新京報、京華時報等與阿里巴巴推出“碼上淘”業務；錢江晚報推出“錢報有禮”電商網站、微信商城；財新傳媒在官方微信平臺上推出財新花店，除了賣花也賣書，還有相關會議推介……
相比國內電商巨頭淘寶、京東等，媒體發展電商業務在渠道、物流、倉儲、商品生產等方面都不存在優勢，但正是依靠整合運用介質、渠道、公信力、影響力等資源，媒體電商探索出“內容品牌 渠道”的“流量變現”之路，完成了媒體電商的試水階段。
媒體在實現流量變現試水后，開始在電子商務領域進行更深度地探索。中國人民大學新聞學院教授宋建武認為，媒體融合應遵循互聯網的發展方向，即平臺化、移動化、智能化，未來的新型主流媒體是平臺化的媒體。
事實上，以人民網、新華網、央視網為代表的中央重點新聞網站已經在媒體融合發展領域進行了探索和嘗試。其中，央視網就在不斷進行多元化的實踐，例如，其子公司未來電視充分利用互聯網電視的融合優勢，基于大數據、電視智能推薦等探索垂直電商模式，將電商深度植入內容，以內容推動電商業務發展，形成用戶垂直細分、大小屏互動融合的新大屏電商平臺。
據勾正數據披露，截至2018年第一季度，智能電視激活量約1.65億臺，同期未來電視的激活用戶規模為8800萬，占整體市場的53.3%。今年3月，未來電視還啟動了“炫舞未來”廣場舞電視大會項目，針對“有錢有閑”的4.4億中老年群體，通過“廣場舞互聯網電視電商”創新模式，瞄準每年數百億規模的巨大市場。
此外，央視網今年還將聚合中央廣播電視總臺的優質媒體資源，推出的全介質、全業態，集展示、聚合、數據、服務功能于一體的新媒體平臺——“直播中國”，充分利用物聯網、云計算、人工智能等技術，加速與電子商務領域融合，為各省市打造健康、便利、融合、創新的智慧城市服務平臺。
媒體正是運用“優質內容一切端口”的模式，在與各個行業的深度融合中壯大。未來電視ceo李鳴認為，新時代的媒體應當超越簡單的“用節目換觀眾，用觀眾換廣告”的商業模式，通過優質內容去影響人，深入服務用戶，設計更多的應用場景，圍繞用戶建立更廣泛的商業化變現模式。同時，媒體電商的合作要基于媒體的優勢展開，媒體在影響力、品牌公信力等方面的優勢相當于給電商提供了一種信任“背書”，也可以把感知到的更多個性化需求傳遞和導流給電商企業。相信媒體和電商相融合，形成優勢資源互補，必將成為電商的重要合作伙伴和電商生態鏈條中的重要一環。
在中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任黃楚新研究員看來，媒體融合不只是傳播技術的革新或者傳播手段的刷新，更是觀念和理念的更新、體制和機制的創新。媒體圍繞“內容平臺 終端 用戶”，打通全媒體產業鏈條，以優質內容為基礎，“ ”上電子商務、在線教育等多種新興的業務形態，最終構建起一個跨媒體生態系統，正成為一種新趨勢。記者 庭靜
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