6月2日訊(長江日報記者張維納 孫珺) “實體店和線上一個價格，線下還能先體驗再購物。”6月2日，武商眾圓廣場京東之家提前開啟了618年中促銷，95后王騫正在挑選一款游戲手機。長江日報記者在店內采訪發現，先體驗再購買成為不少消費者的需求。“去年618當天，這家店的銷售額是223萬元，今年預計有300萬元。”京東之家拓展部總經理饒振振介紹，目前，武漢共開設了3家京東之家，今年將在核心商圈新開4至5家店。
不僅僅是京東，阿里、小米等互聯網巨頭同樣紛紛加速線下零售布局。互聯網周刊近日發布的《2018互聯網零售排行榜》顯示，京東旗下的京東之家位于榜首，其次是天貓旗下的天貓小店和唯品會旗下的品駿生活。業內人士指出，電商巨頭加緊線下布局是零售業態的升級蝶變，能為人們帶來更便利的消費方式。
長江日報記者在京東之家店內看到，與傳統門店不同，互聯網線下體驗店更多依賴于黑科技。例如，商品使用的價格標簽是電子價簽，線上線下同步同價，掃碼后可以看到產品信息及評價;消費者離店結算時，簡單刷臉就能完成結算。同時，只在線上售出的產品，京東之家同樣可以買到，若顧客想購買的產品店內未陳列，京東之家可代客下單，送貨上門。
饒振振介紹：“線下體驗店的優勢就在于能讓消費者擁有沉浸式的體驗。”記者看到，店鋪里擺放的智能音箱等家居科技用品尤其受青睞。饒振振說：“這類產品往往需要當場試用，了解其功能和效果，線下店鋪正好能夠提供這樣的服務。”
數據顯示，目前全國98家京東之家，實現盈利的門店占到90%以上。去年618當天，武商眾圓廣場京東之家銷售額為223萬元，很多貨架賣空了。
據了解，京東計劃年底全國布局超200家京東之家和3000家京東專賣店。與此同時，京東還在積極布局“7fresh”生鮮超市，計劃未來3到5年，在全國鋪設超過1000家門店。
和京東一樣，阿里巴巴、美團等也紛紛將觸角伸向線下，搶占線下零售行業。阿里年初完成了對高鑫零售的投資，后者擁有大潤發、歐尚等大賣場。4月底，盒馬鮮生首店在漢開業。開業以來，武漢的小龍蝦銷量排名全國第一，波士頓龍蝦和帝王蟹以及新西蘭奇異果都名列前茅。
有分析指出，互聯網巨頭向線下延伸的做法，正反映出消費者對場景、體驗的日趨重視。尤其是年輕人這一消費市場主力人群，他們認為體驗為王，對品牌呈現的商品和服務有著越來越高的要求。
編輯：宗夏

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